鸡精。银行。新闻

鸡精、银行和电视新闻这看似风马牛不相及的东西，到底存在着什么样的关系呢？国内某数字电视台的华语新闻给了这三者的关系一个全新的可能——让鸡精和银行成为新闻。

或许，“置入性行销”（或称“植入性行销，Placement Marketing）是比较接近的说法，不过个人认为此电视台的示范简直称得上是“强迫性行销”。其分别是前者相对的“被动”，一般是让某某商业产品，在非广告时段（如电视剧或电视新闻），高频率的出现在电视屏幕前。这可以是电视剧主角正在畅饮的某品牌饮料，又或者是新闻主播用的某个厂商的电脑笔记本和高清液晶电视屏。这本来也无可厚非，打广告本来就各凭本事——“能把产品卖出去的就是好点子”。只是若是特写镜头过多或是手法过于直白，则常常会惹来观众的不满，感觉自己无端被电视“消费”了。

至于为什么说是“强迫性行销”？该数字电视台在华语新闻播报中，煞有其事的加插一些“新闻资讯”，如：“经济不景，储蓄习惯须从小培养”，又或者是“在忙碌的现代人无暇煮食的年代，选购安全可靠的罐头食品尤为重要”等。经新闻主播之口抛出这些“说了等于没说”的堂皇开场白后，接下来就是有关“新闻”的“相关报道”。说穿了，就是借新闻之名变相地为相关产品大打广告，商标或商品的特写镜头重复出现，还伴有“专家”的经验分享。如果这都不算是“强迫”，那大概也没有什么可以称得上是“强迫”的了。别人怎么看我不清楚，可是我个人认为这是一股不良歪风。

就像发展商有兴建一定数量廉价屋的社会义务（Social Obligation），我认为电视台也有播报新闻的“公民义务”。半句钟的华语新闻在扣除掉开始和间中两三次的“资讯时间”后，早就所剩无几了。现在再弄个这么一出，其新闻的质量不难想像。

在此呼吁财力雄厚到可以请得动韩星、日星来马造势的数字电视台，不要爱钱爱到连尽义务时也实行捞钱大法，尽在这小眉小眼的节骨眼上动歪脑筋！请还原电视台最最根本的社会功能——传播社会讯息、尽力挖掘新闻的深和广、揭发时政弊端、还有帮助塑造一个具有良好公民意识的社会。

这一切，不妨从学习尊重新闻开始！